Inside AdWords Estonia
AdWords ülemised vs külgmised reklaamid
teisipäev, 23. august 2011
Tihti küsitakse, et kuidas ma saaksin oma reklaami "üles" ehk tavaliste otsingutulemuste kohale, sest arvatakse, et seal on tulemused paremad. Tihti see nii ongi, kuid alati tasuks ise järgi kontrollida, kas see ka minu puhul kehtib. Selleks on meil aruanne
"ülaosa võrreldes küljega"
(top vs side), kust saab näha kui tihti näidati reklaame "üleval" ja kui tihti "külje peal" ning kuidas tulemused olid.
Kuidas seda järgi vaadata?
1. Logige oma AdWordsi kontosse.
2. Valige kampaania, reklaamirühm, märksõna või reklaam, mida soovite analüüsida.
3. Klikkige "Jaota" nupule ning valige "ülaosa võrreldes küljega".
Lisa saate ülaosa võrreldes küljega aruande kohta lugeda
siit
Kuidas oma reklaami "üleval" näidata?
Kui te vaatasite kontost järele, et tõepoolest ülemised reklaamid toimivad paremini ja soovite reklaami positsiooni parandada, siis tuleks teil tõsta kliki hinda või optimeerida oma kontot, et kvaliteediskoori parandada. Täpsemad juhised reklaamide näitamiseks tavaliste otsingutulemuste üleval
leiate siit
. Samuti soovitan külastada meie
Optimization Centerit
, et konto optimieerimiseks juhiseid saada.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Optimeerimine, 3. osa
kolmapäev, 6. juuli 2011
Jätkame nõuannete sarja, mis käsitleb konto seadistamist ja optimeerimist. Varasemates osades näitasime, kuidas luua efektiivse ülesehituse ning mõjusate reklaamide ja märksõnadega konto ning viimistlesime kampaaniate sihtimist ja eelarvet. Selles osas anname soovitusi
kliki hinna määramise
ja
reklaamipaigutuste
kohta.
Kliki hinna määramine
CPC süsteemi puhul maksate AdWords'is reklaamimise eest vaid siis, kui külastaja teie reklaamil klikib. Kliki hinna määramise võimaluse saate valida jaotises “Kampaania seaded” ning see võib olla automaatne (süsteem muudab teie pakkumise summat eesmärgiga saada nii palju näitamisi kui eelarve võimaldab) või käsitsi määratav (määrate ise pakkumise summa). Kliki hinna pakkumisi optimeerides tuleks meeles pidada järgmist:
● Automaatse pakkumise seade on sobiv siis, kui te ei soovi panustada aega kampaania haldamisele. Selleks, et vältida oodatust suuremaid kulutusi, soovitame seada kliki hinna ülempiiri.
● Mõned funktsioonid, nagu näiteks reklaami kavandatud näitamised, automaatse pakkumise puhul ei tööta.
● Kui olete pigem huvitatud reklaami näitamistest kui kliendi saidile suunamistest, on teil võimalik Google'i Display-võrgustikus toimivate kampaaniate puhul otsustada CPC hinna asemel
1000 näitamise eest maksmise kasuks(CPM)
.
● Juhul kui olete seadistanud
konversioonide jälgimise
, tasub proovida konversiooni kulu optimeerijat või konversioonide optimeerijat. Pange tähele, et konversiooni kulu optimeerija saab sisse lülitada ka siis, kui kliki hind määratakse automaatse pakkumise meetodil. Optimeerija kasutab konversioonide andmeid, lastes süsteemil hallata kliki hinna pakkumisi 30% vahemikus, eesmärgiga vähendada kulu konversiooni kohta.
● Jälgige
reklaami keskmist positsiooni iga märksõna kohta
. Mõne märksõna puhul on positsioon liiga madal. Sellisel juhul tuleks kaaluda, kas märksõna on teie jaoks oluline. Olulise märksõna puhul võite alati suurendada märksõna kliki hinda, et reklaami positsiooni tõsta.
● Juhul, kui üks märksõna on teistest efektiivsem (kõrge CTR ja konversioonimäär), tasub selle märksõna kliki hinna pakkumist tõsta, et külastajate arv suureneks. Vähem efektiivsete sõnade puhul võite pakkumise summat vähendada või sõna peatada.
● Eelmainitud nõuanne ei puuduta pelgalt märksõnu, vaid ka reklaamipaigutusi. Kui märkate pärast reklaamikampaania käivitamist, et teatud veebisaidi näitamised on teie reklaami jaoks efektiivsemad, lisage need saidid hallatavateks paigutusteks.
● Kuigi maksate kliki eest alati ainult nii palju, et konkurendid üle pakkuda (tavaliselt vähem kui määratud maksimaalne kliki hind), ärge määrake siiski väga kõrget kliki hinda. Konkurents on tihti ettearvamatu ja võib tekkida olukordi, kus tegelik kulu on võrdne maksimumiga ning teie eelarve ammendub kiiresti.
● Kui näete, et mõnel märksõnal on väga vähe näitamisi, siis on võimalik, et määratud kliki hinna pakkumine on liiga madal. Madala pakkumise puhul võib tekkida olukord, kus süsteem teavitab, et märksõna kliki hinna pakkumine on madalam kui esimesel lehel kuvamise hinnanguline maksumus. Seda teavet kuvatakse vahekaardil "Märksõnad".
Paigutused
Antud kontekstis tähendab paigutus erinevaid platvorme, kuhu on AdWordsi kaudu võimalik reklaame paigutada. Üksikasjalikku teavet reklaamipaigutuste kohta leiate
abikeskusest
. Siinkohal kirjeldame põhilisi taktikaid, mida meie kasutame ja mis võivad ka teile kasulikud olla:
● Ainult Google'i otsinguvõrgustikus reklaamides ei jõua te nende potentsiaalsete klientideni, kes kasutavad muid otsingumootoreid peale Google'i või ei kasuta neid üldse. Reklaame nii otsingu- kui ka Display-võrgustikus näidates on teie auditoorium suurem (näiteks kaasate ka saidi YouTube.com kasutajad).
● Looge alati
otsingu- ja Display-võrgustiku jaoks eraldi kampaaniad
. Selleks on mitu põhjust. Otsinguvõrgustiku kampaaniate jaoks märksõnaloendeid luues püüame võimalikult täpselt ära arvata kasutajate otsingutermineid. Display-võrgustiku märksõnu pakub süsteem, arvestades kindla veebisaidi teemat. Tavaliselt on Display-võrgustiku reklaamid otsinguvõrgustiku reklaamidest üldisemad. Samuti on lihtsam hinnata reklaamimise toimivust, kui otsingu- ja Display-võrgustik on jaotatud erinevatesse kampaaniatesse, kuna nii näete kõiki parameetreid (CTR, konversioonid jms) korraga ja neid on lihtsam võrrelda.
● Kui olete valmis kampaania viimistlemisele pisut rohkem aega kulutama või kui soovite tagada, et reklaame näidatakse ainult asjakohastel veebisaitidel, on parem reklaamipaigutused käsitsi määrata. Abiks on ka paigutuste tööriist (vahekaart "Aruandlus ja tööriistad"), mis aitab teil valida õiged veebisaidid.
● Kui valite automaatse paigutuse, on väga oluline regulaarselt kontrollida, millistel veebisaitidel teie reklaami on näidatud (kampaania vahekaart "Võrgud"), ning välistada saidid, mille sisu ei ole asjakohane või mille CTR on madal.
● On igati normaalne, et Display-võrgustikus on CTR oluliselt madalam kui otsinguvõrgustikus. Lisaks ei mõjuta Display-võrgustiku CTR otsinguvõrgustiku kvaliteediskoori ja vastupidi.
● Kui valite reklaamipaigutused käsitsi ja lisate samas ka märksõnu, näidatakse teie reklaame ainult neil lehtedel, mis on seotud teie valitud märksõnadega. Juhul, kui soovite reklaami näidata valitud veebisaitide kõikidel lehtedel kustutage kampaaniast kõik märksõnad ja jätke alles ainult saidid.
Tänase artikliga jõudsime kampaania põhiseadete käsitlemisega lõpule. Toodud nõaundeid järgides peaks olema loodud tõhusalt toimiv konto. Kampaania heaks toimimiseks on vajalik selle monitooring ja analüüs. Järgmises artiklis räägimegi parimatest võimalustest kampaania toimivuse jälgimiseks.
Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti
Eraldi kampaania mobiilireklaamidele
teisipäev, 8. märts 2011
Möödunud aasta jooksul kasvas nutitelefonides tehtav otsingute arv neli korda ja trend on jätkuv, seega tasuks mõelda, kuidas nendest otsingutest maksimum võtta.
Esimene samm oleks mobiilidele suunatud reklaamide eraldamine tavalisest kampaaniast, mis võimaldab kampaaniat mobiilidele kohandada ning võimalikult palju mobiilidele saadavatest näitamistest kätte saada.
Mõned põhjused eraldi kampaania loomiseks:
Tõhusam kontroll ja paindlikkus. Eraldi ainult mobiilidele sihitud kampaania annab selgema pildi mobiilispetsiifilisest toimivusest ja teil on parem pakkumisi, märksõnade loendeid ja reklaamide optimeerimist kontrollida ilma tavakampaaniat mõjutamata.
Mobiilile eraldi eelarve ja pakkumine. Mobiilseadmes konkureerib teie reklaam teiste reklaamidega mobiiliotsingu tulemuste lehe 5 võimaliku koha pärast erinevalt arvuti 11 reklaamikohast. Reklaamide konkurentsivõimelisuse tagamiseks ja nende silmapaistvaks kuvamiseks on oluline aktiivselt pakkuda.
Tehke oma reklaamid mobiilidele sobivaks. Looge mobiilispetsiifilised reklaamitekstid ja kutsed tegevusele, nagu „Vaadake pakkumist telefonis”, mis võib mobiiliklientide hulgas rohkem tähelepanu äratada. Samuti saate kohandada funktsioone, nagu
lisalingid ehk sitelinks
, mida mobiilides on võimalik kuvada maksimaalselt 2 tükki, ja suunata kasutajaid mobiili jaoks asjakohasema sisu juurde.
Saate paremini ära kasutada mobiilispetsiifilisi reklaamifunktsioone, nagu
kliki-helistamiseks
ja asukohapõhised teenused, mis on mobiilse kasutaja jaoks asjakohasemad ja mugavamad.
Kuidas eraldi mobiilikampaaniatega alustada?
Eraldi mobiilikampaania loomiseks peate looma AdWordsis ainult nutitelefonidele suunatud kampaania, eraldades selle muudest laua- või sülearvuteid sihtivatest kampaaniatest. Kiireim ja lihtsaim viis seda teha on kasutada AdWords Editori ja seal lihtsalt olemasolev kampaania kopeerida ning vanasse kampaaniasse jätta sihitavateks seadeteks ainult arvutid ning uude kampaaniasse ainult mobiilseadmed. Võite dubleerida kogu kampaania või valida mobiili jaoks vaid parima toimivusega märksõnad.
Otse AdWordsis peaksite samuti uue kampaania looma, märksõnad kopeerima ning seejärel samuti seaded ära muutma. Täpsemad juhised, nii Editori kui AdWordsi on-line liidese kasutajatele,
leiate siit
.
Veel huvitavat lugemist mobiiliteemadel:
Where are the 2 billion daily requests in the AdMob network coming from?
(Google'i omanduses oleva AdMob mobiilivõrgustiku liikluse ülevaade)
Roy’s Restaurants achieves 800% ROI with mobile only campaigns and hyperlocal advertising
Klikitavad telefoninumbrid reklaamides
AdWordsi konto haldamine telefonist
Märksõnatööriistas nüüd ka statistika mobiilide kohta
Tracking clicks from mobile devices
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Kas minu AdWordsi kampaania on valmis?
reede, 3. september 2010
Esimene samm on sul tehtud ja kampaania on püsti, nüüd mõtled, et kas peaks midagi edasi ka tegema või võib ta nii jääda? Kui sa tahad tõsiselt head kampaaniat, siis tuleb selle kallal pärast alustamist alati edasi nokitseda ja seda isegi siis kui oled kogenud AdWordsi meister.
Mõned peamised näitajad, et kampaania on veel poolik:
1. Kampaanias on üks reklaamirühm.
Kõik märksõnad ühes reklaamirühmas koos on võrreldav segamini toaga. Ei ole mõistlik ühte kappi panna nuge, kahvleid, sokke, särke, mootoriõli jne, sest selliselt ei leiaks sa tõenäoliselt midagi üles. Samamoodi ei leia kasutajad neid huvitavaid tooteid kui otsides kahvleid nähakse üldist reklaami, millest pole võimalik aru saada, mida reklaamitaval lehel pakutakse. Veel hullem on muidugi see kui otsides kahvleid tuleb mootoriõli reklaam:) Lisasoovitusi sellest
loe siit
.
2. Reklaamid suunavad avalehele.
See on tihedalt seotud eelmise soovitusega reklaamirühmade kohta. Kui oled märksõnad teemadesse jaotanud, siis suuna kasutaja kohe antud teemast rääkivale alamjaotusele. Ära lase kasutajal ise otsima jääda!
3. Üks reklaam igas reklaamirühmas.
Kui oled tooted reklaamirühmadesse ära jaotanud, siis tee iga reklaamirühma jaoks vähemalt 3 erinevat reklaamteksti. Kõik reklaamid peaksid seotud olema konkreetse teemaga, kuid ülejäänud osaga reklaamist saad katsetada! Näiteks võid ühte reklaami lisada sooduspakkumise, teises rääkida toote eripäradest ning kolmandas kasvõi nalja teha. AdWordsi süsteem hakkab automaatselt eelistama seda reklaami, millel rohkem klikitakse.
4. Kontos on alla 50* märksõna.
Lisa kõik oma toodetega seotud sünonüümid, valesti-kirjutamised, mitmus/ainsus, släng ja muud variatsioonid. Ära piirdu vaid põhiliste märksõnadega. Tõenäoliselt on nendel märksõnadel rohkem konkurentsi ning seega kõrgemad hinnad. Mida täpsemini inimese otsing sinu märksõnaga ühtib, seda parem kvaliteediskoor! Kasuta uute märksõna ideede leidmiseks näiteks
märksõna tööriista
. Tõenäoliselt ei tule sa kõikide märksõnade peale kohe, käi aegajalt oma konto “Võimalused” vahelehel vaatamas, kas meie poolt on sulle lisasoovitusi tulnud.
5. Kontos pole ühtegi negatiivset märksõna.
Kui sa müüd arvutimänge, siis sa tõenäoliselt ei taha raisata raha kõikide nende peale, kes otsivad tasuta arvutimänge, seega tasuks -tasuta lisada negatiivseks märksõnaks. Proovi teha
otsinguterminite aruannet
, et uute negatiivsete märksõnade leidmiseks ideid saada.
Kui oled kõik need muudatused teinud, siis suure tõenäosusega tõusevad su CTR-d, liikluse hulk ning konversioonid. Muideks AdWordsi süsteem võtab kvaliteediskooride määramise juures arvesse ka konto struktuuri, seega kui sul on 1 reklaamirühm ja 1 reklaam on sul isegi kõrge CTR korral raskem kõrget kvaliteediskoori saavutada.
"Kuidas ma neid muudatusi võimalikult kiiresti teha saaksin?"
Erinevate reklaamirühmade ja reklaamide lisamine võib olla päris aeganõudev tegevus, mida lihtsustab
AdWords Editor
. Editor on allalaetav programm, mida saad kasutada ka ilma internetiühenduseta. Näiteks kirjuta valmis reklaamirühmade nimekiri ning lisa need korraga kontosse “Make multiple changes” abil. Seejärel tee copy-paste olemasolevatest reklaamtekstidest ning muuda ära pealkirjad ja/või sisutekst, et nad vastaksid reklaamirühma teemale ning suuna URL-d õigele maandumislehele.
*50 märksõna ei ole kindel verstapost, mille poole püüelda. Märksõnade arv ühes kontos sõltub juba konkreetsest ettevõttest, kuid 50 võiks olla minimaalne arv, mille peaks igaüks täis saama kui just väga spetsiifilise teenusega tegemist pole. Suuremates kontodes on märksõnade kogused tavaliselt tuhandetes!
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Kus mu reklaam on?!?
reede, 27. august 2010
Kas olete kunagi olnud olukorras, kui otsite oma reklaami ja ärritute, kuna te ei näe seda? Kui jahh, siis lugege edasi.
Esimene nõuanne: lõpetage Google'ist oma reklaami otsimine, kuna see teeb olukorra ainult hullemaks. Sel viisil kogute näitamisi, kuid mitte klikke. Nii mõistab AdWordsi süsteem, et teie reklaam ei ole hea, kuna see kogub palju näitamisi, kuid mitte klikke. Sel põhjusel näidatakse teie reklaami edaspidi veelgi vähem.
Kui kahtlustate, et teie reklaami ei avaldata, soovitame teil esimese vahendina kasutada
reklaami eelvaate tööriista
.
Teiseks proovige
reklaamidiagnostika tööriista
, mille leiate oma konto „
Võimalused
“ vahelehelt (tab) või kasutage märksõnade vahelehel olevat
diagnoosimise võimalust
. Sealt saate kohese vastuse selle kohta, millised märksõnad teie reklaami ei käivita ja selle põhjused.
Kui olete need kaks kontrolli teinud, saate tuvastada võimalikud põhjused ja probleemi lahendada.
Rek
laami kinnitusolek
: kontrollige reklaami kinnitusolekut „Reklaamid“ vahelehel, veerust „Olek“. Kui näete sõnumit „Mitte heaks kiidetud“, vaadake põhjust küsimärgile klikkides, tõenäoliselt pole reklaam meie
reklaamieeskirjadega
vastavuses. (Kui te ei näe ühtegi põhjust, siis proovige konto keele muutmist inglise keele vastu)
Sihtimisseaded
: kontrollige oma kampaania asukoha ja keele seadeid. Kui reklaamile seadistatud füüsiline piirkond (nt linn või riik) ei ühti teie IP-aadressi omaga, ei näe te otsides oma reklaami. Te ei näe oma reklaami ka siis, kui kampaania jaoks seadistatud keel ei ühti Google'i otsingu eelistustes seadistatud keelega.
Kvaliteediskoori parandamine
: kontrollige alati oma märksõnade
kvaliteediskoori
. Võib-olla, et teie reklaam on küll aktiivne, kuid ei ilmu esimesel lehel. Selle põhjuseks on kehv kvaliteediskoor, mis ei lase reklaamil oksjonil konkurente ületada. See kehtib isegi siis kui ühtegi teist reklaamijat samadele märksõnadele reklaamimas pole. Kvaliteediskoori parandamiseks päevaeelarvet suurendamata soovitame teil seda
optimeerida
.
Päevaeelarveni jõudmine:
teie reklaami avaldatakse sõltuvalt teie päevaeelarvest. Reklaami avaldamine katkestatakse, kui teie päevaeelarve saab otsa. Seejuures üritab süsteem teie eelarvet päeva peale ära jaotada, et kõike hommikul kohe ära ei kulutataks. See tähendab seda, et teie reklaame ei näidata iga otsingu peale. Selle probleemi lahendamiseks suurendage oma päevaeelarvet või optimeerige märksõnad oma CPC vähendamiseks. Kvaliteediskoor ja päevaeelarve on need 2 põhjust, mis võivad põhjustada selle, et teie reklaame küll näidatakse, kuid mitte nii tihti kui te sooviksite, sest süsteem optimeerib näitamisi teie eelarve/CPC piires.
Probleemid maksetega:
kontrollige järelmaksukonto puhul, kas teie maksed lähevad läbi (kontrollige krediidilimiiti, aegumiskuupäeva jms). Mõlemal juhul saate reklaami avaldamise peatamist vältida
varukaardi
lisamisega. Kui olete kontole valinud
ettemaksu
maksemeetodi, kontrollige, kas teil on kontol piisavalt raha.
Konto olek
: kui olete äsja konto loonud, siis tõenäoliselt teie reklaame veel ei esitata, kuna teie konto on turvakaalutlustel ülevaatamisel. Kõik äsja loodud kontod vaadatakse üle ja mõni päev pärast konto loomist võib reklaami avaldamisel viivitusi ette tulla või teie reklaame ei näidata üldse.
Kui ma oma reklaami näen, siis on järelikult kõik korras?
Ei pruugi olla! Nagu eespool mainitud, siis võib juhtuda, et teie reklaam on küll aktiivne, kuid te ise ei näe seda, sest teie reklaami ei näidata iga otsingu korral. Samamoodi võib juhtuda, et te satute selle korra otsa, kus reklaami näidatakse. Soovitan regulaarselt tutvuda näitamiste osakaalu mõõdikutega, kust näete ära kui palju näitamisi läks teil kaduma päevaeelarve ning kui palju madala CPC/kvaliteediskoori tõttu. Täpsemalt sai see lahti seletatud
siin (koos juhistega!)
.
Kogemusi selles osas? Jagage neid kommentaarides:)
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Kui palju võimalikest näitamistest saab sinu kampaania?
neljapäev, 6. mai 2010
Teinekord arvatakse ekslikult, et ostes reklaami AdWordsi kaudu ning valides välja vastavad märksõnad näidatakse reklaami iga kord kui kasutaja vastavat märksõna otsib. Tegelikult see päris nii ei ole, vaid sõltub eelarvest ning kliki hinna ja kvaliteediskoori kombinatsioonist. Seda kui tihti teie reklaami näidati on võimalik ka kontrollida.
Kuidas seda teha?
Seda kui suure osakaalu te kõikidest võimalikest näitamistest saate, on võimalik näha teie AdWordsi kontos, kampaaniate jaotises. Selleks tuleb vastavad veerud ise juurde lisada, mida saate teha valides "veerud" ning avanevast valikust "konkurentsimõõdikud" nagu alloleval pildil näha.
Seejärel näete kolme uut veergu kontos:
Mida need numbrid näitavad?
Näitamiste osakaal
- see on teie saadud näitamiste protsent kõikidest võimalikest näitamistest antud märksõnadele. Seejuures võetakse arvesse ainult see aeg, millal teie kampaania reaalselt aktiivne oli ning ainult see piirkord, mida teie kampaania sihib.
Kaotatud näitamiste osakaal (eelarve)
- see näitab kui palju piiras teie reklaamide näitamist teie päevaeelarve. Kui eelarve tõttu jääb arvestatav hulk näitamisi ära, siis tasub mõelda
selle suurendamisele.
Kaotatud näitamiste osakaal (pos.)
- see näitab kui palju teil jäi näitamisi ära kliki hinna ning kvaliteediskoori kombinatsiooni tulemusel. Tihti võetakse üheks edukuse mõõdikuks madal kliki hind. Samas ei võeta arvesse, et madal kliki hind ning madal eelarve võivad tähenda, et suur osa võimalikest näitamistest läheb lihtsalt kaduma. Näiteks on võimalik sihtida 50 sendist kliki hinda, kuid kui selle tõttu jääb 90% näitamistest saamata, siis on madalast CPC-st vähe kasu. Pidage meeles, et kuna kliki hind määratakse iga otsingu korral eraldi, siis kõrgema CPC korral maksavad näiteks need samad 50 sendised klikid jätkuvalt 50 senti, kuid lisaks saadakse juurde ka kallimad klikid. Lisaks
CPC tõstmisele
, saab antud mõõdikut parandada ka
kvaliteediskoori tõstmisega
, kuna kõrgem kvaliteediskoor võimaldab madalamat CPC-d.
"Mu näitamiste osakaal on 100%, aga tahaksin ikkagi rohkem näitamisi ning klikke saada?
"
Sellisel juhul aitab uute märksõnade lisamine. Soovitan tutvuda
märksõna ideedega
"Võimalused" vahekaardil ning
märksõna tööriistaga
.
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Videoseeria optimeerimisnõuannetega
neljapäev, 29. aprill 2010
Soovitan tutvuda alloleva seeriaga, mis koosneb viiest ingliskeelsest lühivideost (1-2minutit), mis selgitavad lahti mõned AdWordsi põhitõed. Lühivideotes sisalduv on võiks öelda kohustuslik informatsioon kõikidele AdWordsi kasutajatele. Videod avanevad üksteise järel, kuid võite siinolevast loendist neid ka ükshaaval vaadata. Teemadeks on "
AdWordsi konto struktureerimine
", "
Kulude kontrollimine
", "
3 sammu eduks märksõnadega
", "
Paremad reklaamtekstid
, paremad tulemused
", "
Mõõda oma tulemusi
".
Postitas Elor Pruvli, Google AdWords Eesti
Kas paneksid kogu oma kodulehe sisu ühele lehele?
kolmapäev, 31. märts 2010
Kui su koduleht pakub pakub erinevaid tooteid, siis tõenäoliselt on nad vastavalt ka ära jaotatud, et külastajad tooted lihtsamini üles leiaks. Sama peaksid tegema ka oma AdWordsi kontos!
Kui kõik su märksõnad on ühes reklaamirühmas, kus on üks reklaamtekst, siis tõenäoliselt ei ole sa AdWordsist kõige paremaid tulemusi saamas. Sulle tähendab see madalamat klikkimise määra (CTR), mis omakorda tähendab madalamat kvaliteediskoori ja kõrgemaid kliki hindu. Kasutajale tähendab see vähem asjakohasemaid reklaame. Allolev 1 minutiline video räägib sellel teemal lähemalt:
Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti
Miks ma ei näe oma reklaami? 2. osa
teisipäev, 26. jaanuar 2010
Mõni aeg tagasi kirjutasime
peamistest põhjustest, miks inimesed oma reklaame ei näe
. Tänases postituses selgitame, kuidas märksõnade
kvaliteediskoor
määrab, kas teie reklaame näidatakse, ja anname nõuandeid, kuidas kvaliteediskoori ning seeläbi ka reklaami asetust parandada.
AdWords kasutab märksõnade kvaliteediskoori tagamaks, et Google'i kasutajad näevad vaid kõige asjakohasemaid reklaame. Kui teie kvaliteediskoor on väga madal, siis tõuseb esimese lehe minimaalne pakkumine tõenäoliselt kõrgemaks kui te soovite maksta ning seetõttu teie reklaame ei näidatagi. Kliki hinna (CPC) pakkumise tõstmise asemel on tihtipeale võimalik parandada hoopis kvaliteediskoori ning seeläbi saada sama CPC juures sama palju või isegi rohkem näitamisi ning klikke. Seejuures kui teie kvaliteediskoor on hea (7 või rohkem) ning näete oma kontos märksõnade juures, et CPC on alla esimese lehe pakkumist, siis ei pruugi kliki hinna pakkumise tõstmisest pääsu olla.
Mida kvaliteediskoor endast täpsemalt kujutab?
Kvaliteediskoor on dünaamiline muutuja, mida arvutatakse iga teie märksõna kohta. See on kombinatsioon paljudest teguritest ning mõõdab, kuivõrd asjakohane on teie märksõna reklaami teksti ja kasutaja otsingupäringu suhtes. Lisaks võtab see arvesse teie
sihtlehe kvaliteeti
.
Kvaliteediskoor arvutatakse iga kord, kui teie märksõna sobib otsingupäringuga. Skoor määrab osaliselt ka selle, kas märksõna on sobilik
reklaamioksjoni
jaoks, mis toimub iga kord, kui kasutaja sisestab otsingupäringu. Sobivusel määrab see, kui kõrge on reklaami asetus. Mida kõrgem on teie kvaliteediskoor, seda madalamad on üldiselt teie kulud ja seda parem on teie reklaami positsioon.
Kuidas kvaliteediskoori kontrollida?
Oma reklaamide ja märksõnade tõhusa toimimise tagamiseks soovitame nende kvaliteediskoori regulaarselt kontrollida. Oluline on eemaldada kulukad, kuid halvasti toimivad märksõnad, et saaksite oma reklaami eelarvet efektiivsemalt kasutada. Saate oma kontol iga märksõna kvaliteediskoori järgmiste sammude abil hõlpsasti kontrollida.
Logige oma AdWordsi kontole sisse aadressil https://adwords.google.ee.
Klikkige vahekaardil „Kampaania“.
Klikkige reklaamirühmal.
Valige „Märksõnad“.
Iga märksõna kõrval asuvas veerus Olek saate klikkida jutumullil.
Mõned nõuanded, millest võib abi olla
Kui teie reklaami ei näidata või kui teie reklaami asetus ei ole madala kvaliteediskoori tõttu piisavalt kõrge, võivad kvaliteediskoori parandamiseks aidata allolevad soovitused.
1. Võimalusel kasutage ühesõnaliste ja/või üldiste märksõnade asemel mitmest sõnast koosnevaid asjakohaseid märksõnu. Näiteks sõna „hotell“ (väga üldine) asemel võiksite kasutada „hotell Tartus“ (spetsiifiline).
2. Looge uusi reklaamirühmi, mille reklaami tekst sisaldab teie sihitud märksõnu. Kui teie reklaamis leidub sõnu, mida inimene oma otsingus kasutab, kuvatakse need sõnad teie reklaamis paksus kirjas. See kehtib nii reklaami pealkirja, sisu kui ka kuvatava URL-i kohta. On palju tõenäolisem, et kasutajad klikivad sellistel reklaamidel, kuna need on väljapaistvamad.
3. Kasutage oma reklaami esiletõstmiseks kirjeldavat ja täpset teksti. Lisaks on hea mõte kasutada n-ö üleskutset tegevusele ehk call-to-action) näiteks „Uuri lähemalt!“, „Võtke meiega ühendust“ jms.
4. Jaotage märksõnad erinevatesse reklaamirühmadesse. Näiteks kui te müüte voodeid ning köögimööblit, siis tasub need teha vähemalt 2 reklaamirühma, millest üks sisaldab vooditega sisaldavaid märksõnu ning reklaami, mis räägib vooditest ning teine köögimööbliga seonduvaid märksõnu ning reklaami.
Lisanõuandeid kampaaniate ülesehitamiseks leiate
siit
.
Postitas Elor Pruvli, Google AdWords Eesti
Valmistuge sõbrapäeva pakkumisteks
teisipäev, 19. jaanuar 2010
Erinevad tähtpäevad on hea aeg oma reklaamid üle vaadata ning võimalusel need konkreetsele päevale ümber kohandada. Veebruaris, sõbrapäeva paiku, tehakse teatud märksõnadele rohkem otsinguid ja nii saate jõuda suurema arvu potentsiaalsete klientideni, kui kohandate oma reklaamid nii, et sihite otse ka neid kasutajaid. Kujutage ette, et soovite mõnele kallile inimesele lilli saata ning näete sellist reklaami.
Kaunid roosid
Ostke roosid siit!
Tasuta ja kiire kohaletoimetamine.
Seejärel kujutage ette sõbrapäeva kingitust otsivat kasutajat, kes näeb allolevat reklaami.
Sõbrapäeva roosid
Väljendage oma armastust kaunite
sõbrapäeva roosidega! Ostke kohe.
Või reisivaldkonnast.
Sõbrapäeva reisid
Üllatage oma armsamat
reisiga Pariisi! 2000 krooni
Logige oma kontole sisse ja alustage hooajalise kampaania loomist sõbrapäevaks juba täna. Kui teil on palju reklaame ning mitmete uute reklaamide lisamine või muutmine tundub liiga tülikas, siis proovige
AdWords Editori
, millest kirjutasime
selles
ja
selles
postituses.
Kui te ei kasuta veel
konversioonide jälgimist
, alustage ka sellega ja vaadake, kui tõhus teie sõbrapäeva kampaania on.
Postitas Karl, Google AdWords Eesti
Sildid
#YouTube
+1
+1 nupp
2-step verification
abikeskus
above the fold targeting
ace
ad auction
ad planner
ad preview tool
ad rank
ad review
ad rotation
ad unseen
AdChoices
adplanner
adplanner 1000
AdSense
AdWords
adwords algajatele
adwords campaign experiments
AdWords case study
AdWords Community
adwords editor
AdWords for mobile
adwords mobiilile
adwords policies
adwords redigeerija
adwords10
adwordsi abikeskuse uus kujundus
AdWordsi edulood
adwordsi eeskirjad
adwordsi ja analyticsi linkimine
adwordsi kampaaniakatsetused
AdWordsi klienditugi
Adwordsi müüdid
AdWordsi sünnipäev
AdWordsi telefoninumber
adwordsi tööriistad
agency help center
agentuur
agentuuride abikeskus
algajatele
analüüs
Analytics
android
aruanded
aruandekeskus
aruandlus
aruanne otsinguterminid
arveldamine
arveldamise vahekaart
arvutustabel
asukoha sihtimine
asukohalaiendid
automaatne pakkumine
automated rules
automatiseeritud reegleid
bid adjustments
billing tab
brauser
broad match
broad match modifier
browser
bränding
bännerid
caffeine
campaign experiments
character encoding
Chrome
click-to-call
content network
conversion
conversion tracking
crawler
CTR
demograafiline aruanne
digital garage
display
display ad builder
display ads
display network
display võrgustik
display-võrgustik
displeireklaam
displeireklaami koostaja
displeireklaamide plaanija
dokumendid
Doodle4Google
doubleclick
drive
dünaamiline märksõna sisestus
dünaamiline uuesti turundus
dynamic search ads
e-commerce
edasijõudnutele
Editor
edulugu
EEK
eesmärgid
eksport
engage
enhanced campaigns
enhanced CPC
esitlused
eur
euro
exact match
extensions
filtrid
first page bid
first page bid estimates
fraasivaste
GCP
GCP eksam
GCP qualification
GDN
geograafiline aruanne
geograafiline sihtimine
global business map
global market finder
gmail
goal
goggles
Google
Google Ad news
google ads for global advertisers
google business pages
google docs
google doodles
Google Instant
Google Internet Statistics
google konto
Google Maps
google new
Google Places
google sertifitseeritud partner
google translate
Google uudised
google'i kontor
google'i reklaamid rahvusvahelistele reklaamijatele
google+
googlebot
hangout
hulgimuutmine
ICA
ICM
image search
impression share
indekseerimine
indexing
insights for search
instant previews
instanti eelvaated
interest category advertising
interest category marketing
interneti statistika
intervjuu
invalid clicks
iOS
iphone
iseseisvuspäev
jaota
jõulud
jäätee
kampaania haldamine
kampaania seaded
kampaaniakatsetused
kampaanias tehtud muudatused
katsetused
kaubamärgid
kavliteediskoor
keele sihtimine
kehtetud klikid
keskmine positsioon
keyword insertion
keyword tool
klientide vastendamine
kliki helistamiseks
kliki hind
kliki hinnad
kohandatud märguanded
kolmandad osapooled
konkurentsimõõdikud
konteksipõhine sihtimine
konto kopeerimine
konto struktuur
konversioon
konversiooni jälgimine
konversioonid
konversioonide optimeerija
kupong
kuva otsingutermineid
kvaliteediskoor
lai vaste
landing page quality
learn with google
lehe ülaosa reklaamid
liikluse prognoosija
linkide sildistamine
linnade sihtimine
Lisaks Adwordsile
lisalingid
local business ads
lühivideoreklaamid
maandumisleht
malware
managed placements
mcc
mcc login
media planning
meediaplaan
meediaplaneerimine
minu muudatuste ajalugu
mitmekeelsed saidid
mobiil
mobile
multi-lingual websites
mustandid
mõõdik
mõõdikud
märksõna
märksõna tööriist
märksõnad
märksõnade diagnoosimine
määratud pakkumine
natural search
negatiivsed märksõnad
negatiivsete märksõnade loend
new AdWords help center
nutitelefonid
näitamised
näitamiste osakaal
online classroom
online marketing challenge
optimeerimine
orgaaniline otsing
organic search
orkut
osaline vaste
osalise vaste teisendaja
otsing tahvelarvutites
otsingulehter
otsinguterminid
otsinguvõrgustik
paigutuste tööriist
paindlikud pakkumisstrateegiad
pakkumised
pakkumiste korrigeerimine
partnerotsing
paused ads
phone extensions
phrase match
piirkonna sihtimine
pikemad pealkirjad
pildiotsing
pluss üks
positsioonieelistus
product update
päringujärjestus
pühad
quality score
query path
rakendused
raportid
Reader
reconsideration request
regionaalne sihtimine
reklaaami positsioon
reklaami asetus
reklaami eelvaate tööriist
reklaami kvaliteet
reklaami olek
reklaami positsioon
reklaami vaheldumise seaded
reklaamide vaheldumine
reklaamide ülevaatamine
reklaamidiagnostika tööriist
reklaamieelistused
reklaamieeskirjad
reklaamigalerii
reklaamioksjon
reklaamipaigutus
reklaamitekstid
reklaamtekst
remarketing
report center
ROI
saidilingid
seaded
search engine optimization
search funnel
search network
search query report
see search terms
segment
SEM uuring
seo
Sihtimine
sihtlehe eeskirjad
sihtlehe kvaliteet
sihtpublik
sildistamine
sissejuhatus
sisuvõrgu reklaamide diagnostika
sisuvõrgustik
sisuvõrk
site links
sitelinks
sitemaps
skriptid
small business
smart phones
sooduskupong
spam report
spreadsheet edit
Street View
Suhteline CTR
suvi
taasturundamine
tablet
tablet targeting
tagging
tahvelarvutid
tahvelarvutite sihtimine
Teadaanded
teadaolevad probleemid
teemade sihtimine
telefon
telefonilaiendid
telefonitugi
tooteuuendus
topic targeting
trademarks
trueview ads
tudengitele
turundus huvikategooriate alusel
tõhustatud CPC
täiustatud kampaaniad
tänavavaade
täpitähed domeeninimes
täpitähed URL-is
täpne vaste
tööpakkumine
tööpakkumised
universaalsed rakendusekampaaniad
URL builder
url encoding
uuendused
uuesti turundamine
uus adwords
uus AdWordsi abikeskus
vaatajaskonna statistika
vaatajaskonnad
vaatamiskonversioon
vabariigi aastapäev
vaigista see reklaam
vastetüübid
vautšer
veebihaldur
veebihaldus
veebikursus
veebiseminar
video campaigns
videokampaaniad
view-through conversion
voucher
võimalikud näitamised
välisturgudele sisenemine
välisturud
webinar
webmaster
webmaster central
webmaster forum
webmaster guidelines
webmaster tools
website optimizer
working at google
õppejõududele
õppimine
ülaosa võrreldes küljega
ülemised vs külgmised
ülikool
YouTube
Arhiiv
2016
mai
apr
märts
veebr
jaan
2015
dets
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
2014
dets
aug
märts
2013
dets
juuli
juuni
mai
märts
veebr
jaan
2012
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
märts
veebr
jaan
2011
dets
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
märts
veebr
jaan
2010
dets
nov
okt
sept
aug
juuli
juuni
mai
apr
märts
veebr
jaan
2009
dets
nov
Feed
Vajad meie abi?
Helista meile tööpäevadel
10.00-15.00
Telefoninumbril 80000 444 96
Kasulikku Teavet
Adwordsi Abikeskus
Think With Google
Google Tarbija Baromeeter
Google Trends
Global Market Finder
Rich Media Gallery
Veebilehe Mobiilisõbralikkuse Test
Veebilehe Kiiruse Test
