adwords-ee: märksõnad

Kampaaniate kavandamine ja koostamine nüüdsest kiirem ja täpsem

esmaspäev, 7. mai 2012

Võttes arvesse teie ettepanekud, täiustasime kampaania loomisprotsessi hõlbustamiseks kaht selleks kasutatavat põhilist tööriista, milleks on märksõnatööriist ja liiklus prognoosija.
Märksõnatööriista täiustused ● Märksõnaideede vaatamine teemade järgi rühmitatuna: uuendatud märksõnatööriista abil saate hõlpsasti vaadata reklaamirühma uute teemade soovitusi ja reklaamirühmad kiiresti otse oma kontole lisada. ● Liikluse prognoosija integratsioon: nüüd saate kohe vaadata liikluse prognoosija andmeid märksõnatööriistas valitud märksõnade kohta, mis hõlbustab kampaaniastrateegia kohta teadlikumate otsuste langetamist.

Liikluse prognoosija täiustused ● Toimivusprognoosi graafikud: oleme liikluse prognoosijasse kaasanud graafiku, mis aitab paremini hinnata liikluse ja pakkumiste prognoose ning välja töötada tõhusa pakkumisstrateegia. ● Märksõnade liigendamine reklaamirühmadesse: nüüd saate liikluse prognoosijas luua visandreklaamirühmi, mille liikluse ja pakkumiste prognoose on hõlbus vaadata. ● Kampaaniate lisamine kontole: kui olete oma kampaania struktuuriga rahul, saate visandkampaania otse oma kontole lisada.

Ühtlasi parandasime konto toimivusajaloo abil liikluse prognooside kvaliteeti ja täpsust, et pakkuda senisest täpsemaid liiklusprognoose. Seetõttu on edaspidi vajalik liikluse prognoosija kasutamiseks AdWordsi sisse logimine. Uuendatud märksõnatööriista ja liikluse prognoosija leiate AdWordsi liidesest paari järgmise nädala jooksul. Märksõnatööriista uuenduste kohta leiate lisateavet sellest artiklist. Liikluse prognoosija kohta lisateabe saamiseks on samuti olemas Abikeskuse artikkel.
Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Muuda oma konto tõhusamaks: kuidas sama eelarve piires rohkem asjalikke näitamisi ja klikke saada.

reede, 13. jaanuar 2012

Kindlasti teate te juba, kuidas AdWords toimib. Lihtsustatult saab kogu protsessi kirjeldada järgmiselt: veebikasutaja sisestab otsingupäringu, Google teeb kindlaks, millistes kampaaniates sisestatud otsingupäring märksõnana esineb, saadab sobivad märksõnad oksjonile ning seejärel kuvatakse veebikasutajale oksjonil kõrgeimad positsioonid saanud märksõnadele vastavad reklaamid. Kogu eelkirjeldatud protsess toimib reaalajas ning välgukiirusel igal korral, kui kasutaja Google'sse otsingupäringu sisestab. AdWords’i toimise protsessi mõistimine on oluline selleks, et saada aru märksõna vaste sätetest. Võimalik on valida nelja vaste vahel: 1. Osaline vaste: Teie reklaami näidatakse ka siis, kui kasutaja otsingupäringuks on teie märksõnale sarnane sõna, selle sünonüüm, selle erinevad käänded, ainsus/mitmus või muu sarnane variatsioon.
2. Fraasivaste: Reklaami näidatakse nende otsingupäringute korral, mis teie märksõnana sisestatud fraasile vastavad. Teie määrate kindlaks märksõnad, mis peavad kindlasti otsingupäringus sisalduma. Võtame näiteks fraasivastes märksõna “nahast kingad”. Kui otsingupäringuks on “osta nahast kingad”, siis teie reklaami kuvatakse. Kui otsingupäringuks on aga “osta riidest kingad”, siis teie reklaami ei kuvata (samas kui osalise vaste puhul oleks teie reklaami kuvatud).
3. Täpne vaste: Reklaami näidatakse ainult nende otsingute korral, mis teie märksõnale täpselt vastavad. Seega, kui täppisvaste märksõnaks on on “nahast kingad” ning kasutaja otsinguks on “osta nahast kingad”, teie reklaami ei näidata.
4. Negatiivne vaste: Reklaami ei näidata ühegi otsingu korral, mis seda märksõna sisaldab
siitEelnevast lähtudes on mõistetav, et juhul, kui te kasutate ka teisi vastetüüpe peale täpse vaste (iseäranis osalist vastet) võidakse teie reklaami näidata ka nende otsingupäringute puhul, mis ei pruugi täpselt teie märksõnale vastata ning mis võivad teie äri seisukohast ebaolulised või suisa eksitavad olla. Oletagem, et teil on hotell Tallinnas, ning olete märksõnana sisestanud osalise vastena sõna “hotell”. Sellisel juhul kuvatakse teie reklaami ka neile kasutajatele, kes otsivad päringuga “hotell Tartus”.
Selleks, et vältida asjatuid kuvamisi valele sihtrühmale, tuleb olemasolevate märksõnade vasteid kohaldada ning ebasoovitavad otsingupäringud negatiivsete märksõnadena lisada. Siinkohal on suureks abiks teie AdWords’i kontos asuv aruanne ,,Otsinguterminid", mis võimaldab teil näha iga kasutaja otsingupäringut, mis teie reklaami käivitas.
Lisaks ebasoovitavatele päringutele võimaldab aruanne välja sõeluda ka olulised otsingupäringud, mis tõenäoliselt kvaliteetseid klikke tooksid, ning need positiivse märksõnana lisada. Märksõnade lisamine on imelihtne: tuleb lihtsalt teha linnuke soovitud märksõna ette ning seejärel valida märksõnade kohal olevast nupust nende lisamine tavalise märksõnana või negatiivse märksõnana. Negatiivsete märksõnade lisamisel tuleb kindlasti silmas pidada ka vastetüüpe. Negatiivne osalises vastes märksõna laieneb erinevatele vormidele ning sünonüümidele sarnaselt positiivse osalise vastega. Seega võib negatiivsete märksõnade puhul ebasobiva vastetüübi kasutamise korral tahtmatult ka olulised näitamised välistada.
Olles oma kampaania märksõnad ning Otsinguterminite aruande tulemused kriitiliselt läbi vaadanud, väldite ebaolulisi näitamisi ja nendest tulenevaid ebaolulisi klikke, mis võimaldab päevaeelarve raames suurema hulga kvaliteetsete näitamiste ja klikkide saamist.
Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

AdWords algajatele – 2. osa

kolmapäev, 2. märts 2011

Veenduge, et reklaami teksti, märksõnade ja sihtlehe vahel oleks selge seos.

Asjakohaste märksõnade ja kuvatava URL-i kasutamine suurendab asjakohasust ja näitab kasutajale selgemini, kuhu reklaam teda viib.

Linkige reklaam otse reklaamitava toote lehele, mitte avalehele.

Proovige dünaamilist märksõna sisestamist, mis üldjuhul suurendab CTR-i. Seda ei tohiks kasutada juhul, kui märksõnad hõlmavad õigekirjavigu.

Kasutage reklaami tekstis mõjuvat kutset tegevusele (uurige lisa, ostke siit vms) ning lisage eripakkumised ja hinnateave.

siit AdWordsi juhendit algajateletasuta videoõpetustAdWords algajatele - 1. osaPostitasid Kristin Sarstedt (Inside AdWords team) ja Karl Pae (Google AdWords Eesti)

AdWords algajatele – 1. osa

esmaspäev, 14. veebruar 2011

Märksõna

Märksõnadega, millel on rohkem kui 100 näitamist, kuid mille CTR on väiksem kui 1%, tuleks midagi ette võtta! Vastasel korral võib see märksõna kvaliteediskoori negatiivselt mõjutada. Kui tegemist on teie jaoks olulise märksõnaga, siis proovige märksõna lisada eraldi reklaamirühma koos kohandatud reklaamtekstiga. Kui see ka ei toimi või märksõna ei ole teie äriga lähedalt seotud, siis peatage märksõna.

Kasutage 2–3 sõnalisi märksõnu. Üks sõna on sageli liiga üldine ja mitte piisavalt spetsiifiline. Näiteks kui müüte kasutatud autosid, on mõistlik kasutada fraasi „kasutatud auto”, mitte lihtsalt „auto”. Kui teil on lihtsalt märksõna „auto”, võivad reklaamid käivituda ka otsingute „auto rehvid”, „uus auto” või „auto värvimine” puhul.

Kasutage märksõnu, mis sisalduvad reklaamis endas ja seostuvad suurel määral reklaami ning reklaamitava toote ja sihtlehega.

Kõrgem kvaliteediskoor võimaldab sama eelarvega rohkem reklaamida.

Lisage märksõnade ainsuse ja mitmuse vormid, et hõlmata kõiki otsingutermineid.

leiate siitAdWords Online Classroomi tasuta videoõpetusestjuhendist algajatelePostitasid Kristin Sarstedt (Inside AdWords team) ja Karl Pae (Google AdWords Eesti)

Kui palju märksõnu sinu kontos on?

neljapäev, 8. juuli 2010

Märksõnade lisamine1. Märksõna tööriist siit2. Otsinguterminite aruanneselles postitusesMitte ainult lisamine…Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti

Inside AdWords Estonia

Kampaaniate kavandamine ja koostamine nüüdsest kiirem ja täpsem

Muuda oma konto tõhusamaks: kuidas sama eelarve piires rohkem asjalikke näitamisi ja klikke saada.

AdWords algajatele – 2. osa

AdWords algajatele – 1. osa

Kui palju märksõnu sinu kontos on?

Sildid

Arhiiv

Feed

Vajad meie abi?

Kasulikku Teavet

Company-wide

Products

Developers