adwords-ee

Loodud mobiilseadmetele: lühivideoreklaamid annavad lisakatvust ja -sagedust, eriti nutitelefonides

kolmapäev, 4. mai 2016

Hiljutine uuring näitas, et pooled 18–49-aastased inimesed valivad video vaatamiseks esmalt mobiilseadme. Isegi kodus eelistavad inimesed vaadata asju nutitelefonis selle pakutava juhitavuse, isikupärastamise ja hõlpsuse tõttu. Ja kuna vaatamisharjumused muutuvad, töötame selle nimel, et juurutada nendele harjumustele kohandatud vorminguid.
Sellepärast tutvustame täna lühivideoreklaame – uut kuuesekundilise kestusega videoreklaamivormingut, mida müüakse CPM-i alusel AdWordsi oksjonil. Lühivideoreklaamid annavad lisakatvust ja -sagedust, eriti just mobiilseadmetes, kus hõlpsalt tarbitavad videod hästi toimivad.
See vorming on sisutihe ja oleme mõistnud, et lühivideoreklaamid toimivad kõige paremini koos TrueView- või teenuse Google Preferred kampaaniaga. Esialgsete testide käigus tõstsid lühivideoreklaamid kõvasti osturedeli ülemise osa mõõdikuid (nt meeldejäävus, teadlikkus ja kaalutlus), täiendades TrueView’ tugevust osturedeli keskmise ja alumise osa mõõdikute (nt eelistuste ja ostukavatsuse) osas. Näeme ka, et lühivideoreklaamid toimivad hästi lisakatvuse ja -sageduse saavutamisel, kui need on seotud TrueView-kampaaniaga.
Atlantic Records oli uue vormingu algne katsetaja ja kasutas lühivideoreklaame Suurbritannia ansambli Rudimental teise albumi turuletoomiseks. Nagu ütles Atlantic Recordsi / Warner Music Groupi vanemturundusjuht Fiona Byers: „TrueView- ja lühivideoreklaamid olid hiljutise Rudimentali kampaania väga olulised osad, et jutustada ansambli teise albumi lugu. Kulusäästlike lühivideoreklaamide kaudu saime tõeliselt näidata plaadil esinevate legendaarsete külaliste küllust. Iga reklaam andis lühikese vaheda ülevaate külalisartistist ja albumi üksikust loost ning TrueView esitas albumi ja ansambli kohta põhjalikuma loo. TrueView ja lühivideoreklaam koos toimisid tõhusamalt, kui oleks toiminud kumbki neist eraldi.”
Lühikese ja laheda vorminguga lühivideoreklaamidega saab hästi näidata sarjalaadset sisu. Saksa ettevõte Audi tükeldas pikema TrueView-reklaami, et tutvustada oma Q-seeria linnamaastureid saksa keeles q-tähega algavate sõnadega (nt querpass (ristlöök) ja quantensprung (suur edusamm)). Vormingu kiire kasutuselevõtt peegeldab Audi Saksamaa turule suunatud reklaamlauset „Vorsprung durch Technik” („Tehnika annab eelise”).
Meie jaoks on lühivideoreklaamid nagu videoreklaamide haikud ja ootame põnevusega, mida loominguline kogukond nendega tegema hakkab.  Lühivideoreklaamid pole hetkel veel saadaval Baltkumis, aga jääge meiega, kuna me jätkame uute reklaamivormingute kasutuselevõtmist, mis on kohandatud vastavalt sellele, kuidas inimesed praegu ja tulevikus videosid vaatavad.

[Lisaks AdWordsile] Google esitleb eestlastele uut tasuta õppekeskkonda Digital Garage

neljapäev, 28. aprill 2016

Tallinn, 28. aprill 2016 Tänasest on avatud uus Google’i Digital Garage õppeplatvorm, milles leidub tasuta nõuandeid digitaalse turunduse võimalustest ja äritegevuse kasvatamisest veebis. Programm on mõeldud kõigile, kellel on huvi oma digitaalseid teadmisi täiendada, alates üliõpilastest kuni ettevõteteni. Euroopa Komisjoni andmete põhjalDESI 2016siinregistreerudahttps://digitalgarage-ee.withgoogle.com/

Lisainfo toimetustele: Digitaalne ühisturg siit

AdWordsi uus disain ja mobiilikeskne reklaamimine

neljapäev, 7. aprill 2016

lühikestel hetkedel AdWords peaks olema kasutajasõbralikum ja lähtuma ettevõtete vajadustest.Soovite, et teile oluline teave oleks kiiresti kättesaadav.et teil oleksid lihtsad ja võimsad tööriistad

AdWordsi skriptidest, kampaania katsetustest ja mustanditest ning taasturundamisest otsingureklaamidele

teisipäev, 5. aprill 2016

Taasturundamise Loendid Otsingureklaamidele (1h) AdWordsi Skriptide Tutvustus (9.54 min) Kampaania Katsetused ja Mustandid (12.39 min)

Sihtpublikuni jõudmine Google’i displei- ja videoreklaamidega

neljapäev, 24. märts 2016

Inimesed kasutavad päeva jooksul vaheldumisi mitut seadet. Nad võivad näiteks lugeda värskeid uudiseid nutitelefonist, vaadata populaarseid videoid tahvelarvutist või otsida puhkusereisi pakkumisi sülearvutist. See teeb turundajate töö keeruliseks: kuidas leida õige inimene üles õigel hetkel? Google’i pakutavad vaatajaskonna analüüsimise ja sihtimise lahendused aitavad jõuda inimesteni selle põhjal, mis on neile inimestele oluline. Selleks kasutatakse nii Google’i Display-võrgustiku miljonitelt veebisaitidelt ja miljonitest rakendustest pärinevat statistikat kui ka statistikat YouTube’ist, kus vaadatakse videosid iga päev miljardeid kordi. Ükskõik kas teie ettevõte tegeleb brändi edendamisega või soovib suurendada müüki – aitame teil edastada asjakohast sõnumit inimestele ostuprotsessi igas etapis. Siin on mõned võimalused, kuidas saavad ettevõtted õige sihtpubliku üles leida Google’i displei- ja videoreklaamide abil:
●       Demograafiline teave – klientideni jõutakse valitud demograafilise rühma alusel (sh vanuse, soo ja vanemliku seisu põhjal). Näiteks bränd, mis reklaamib enne kooliaasta algust koolikotte, võib soovida jõuda 25–34-aastaste emadeni.  ●       Ühise huviga vaatajaskonnad – suurendavad bränditeadlikkust ja seotust, jõudes inimesteni, kelle huvid on seotud teie brändi pakutavaga. Näiteks sporditarvete bränd saab nii üles leida inimesed, kellele meeldib värskes õhus aktiivselt aega veeta, ja tutvustada neile oma uut matkarõivaste sarja. ●       Kohandatud ühise huviga vaatajaskonnad – nendega saab õhutada tooteid kaaluma vaatajaskonda, kelle huvid sobituvad täpselt teie ettevõtte mõne nišiga. Näiteks jalgpalliteemalisi videomänge tootev ettevõte saab nii üles leida konkreetsete klubide fännid.  ●       Konkreetse huviga vaatajaskonnad – aitavad suurendada asjakohast liiklust ja jõuda klientideni, kes uurivad aktiivselt tooteid ning kelle ostukavatsus on kindel. Näiteks tarbeelektroonika tootja saab nii jõuda klientideni, kes uurivad aktiivselt kaameraid ja soovivad kaamerat osta.
AdWordsi reklaamijad kogu maailmas kasutavad neid konkreetse vaatajaskonnani jõudmiseks mõeldud lahendusi igal kuul sadades tuhandetes kampaaniates. Üks reklaamijatest, Ford New Zealand, kasutas Google’i vaatajaskonnalahendusi selleks, et meelitada oma veebisaidile rohkem autoostjaid. Ettevõtte soov oli leida üles autofännid ja suurendada oma sõidukite tuntust, seega kasutati ühise huviga vaatajaskondi. Samuti soovis autotootja jõuda nende inimesteni, kes teevad aktiivset uurimistööd ja kaaluvad uue auto ostmist. Selleks kasutati konkreetse huviga vaatajaskondi. Neid lahendusi ja dünaamilist uuesti turundamist kasutades sai Ford oma saidile 60% rohkem külastajaid ning inimesed veetsid saidil varasemast kolm korda rohkem aega.
$R:\Google\Production\Intl\et\Monetization\595895-01-Image l10n for Flash final deprecation G+ pos\Src\et_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png$ „Google’i vaatajaskonnalahendused võimaldasid meil jõuda ostuprotsessi igas etapis olevate inimesteni. See aitas suurendada asjakohaste külastajate arvu meie veebisaidil ja ka müügivihjete arvu,” rääkis Ford New Zealandi turundusjuht Cameron Thomas. Lugege täpsemalt siit.
Selliseid tulemusi aitavad turundajatel saavutada kolm Google’i eripära:   1. Paljudel andmetel põhinev põhjalik statistika klientide kohta Google’i vaatajaskonnalahendused on välja töötatud nii, et need kasutavad miljonite veebisaitide ja rakenduste andmeid. Nende saitide hulgas on ka näiteks YouTube, millel on üle miljardi kasutaja. See annab väga laiad taustateadmised ja võimaldab aru saada, mis inimesi parasjagu huvitab – kas hotellide arvustused, kodu otsimine kinnisvararakenduses, autovideote vaatamine või muu. Kasutajad saavad reklaamide esitamise seadeid ise reguleerida, nii et neile kuvatakse pigem selliseid reklaame, mis on nende jaoks kasulikud ja asjakohased.
2. Suutlikkus eristada kirglikku huvi kindlast ostukavatsusest Masinõpet kasutades jagame GDN-is miljonid veebisaidid ja rakendused kahte rühma: ühed neist viitavad kirglikule huvile, teised kindlale ostukavatsusele. Kui külastatava veebisaidi või kasutatava rakenduse tüüp on määratud, saate klientidega ühenduse luua ostuprotsessi õiges etapis. Näiteks kui teil on elektroonikabränd ja te soovite suurendada inimeste bränditeadlikkust, võiksite proovida jõuda inimesteni, kes sirvivad elektroonikablogisid ja vaatavad elektroonikavideoid, ning rahuldada nii nende huvi tehnika vastu. Ent kui teie eesmärk on suurendada müüki, siis tuleks üles leida hoopis inimesed, kes uurivad hinnavõrdlussaitidel HD- telereid.
3. Alati värsked andmed reaalajasAdWords värskendab vaatajaskondade teavet reaalajas, lisades uut teavet iga kord, kui reklaami esitatakse, ja eemaldades teabe, mis inimeste huvisid enam ei kajasta. See on oluline teie reklaami toimivuse seisukohast, sest inimene, kes otsib täna lennukipiletit, ei pruugi seda homme enam vajada. Inimene, kes tegeleb talvel aktiivselt kodus kokandusega, võib kevadel leida uue hobi ja veeta aega hoopis vabas õhus.
Selleks et rohkem turundajaid leiaksid oma sihtpubliku üles, oleme teinud need lahendused kättesaadavaks kõigile ka YouTube’is ja teistes ülemaailmsetes platvormides. Ükskõik kas teie eesmärk on edendada brändi või suurendada müüki, Google’i vaatajaskonnalahendused aitavad teil õiged inimesed õigel hetkel üles leida nii miljonitel veebisaitidel kui ka lugematutes rakendustes.

Tuvastades Hetki Kliendi Teekonnal

teisipäev, 22. märts 2016

Mobiil muudab brändide ja klientide vahelist suhtlust - alates viisist, kuidas tuvastada hetke võimalusi kuni suurepärase kliendikogemuse loomiseni. Google’i Turunduse VP Lisa Gevelber rääkis McKinsey David Edelmaniga sellistest hetkedest ja kuidas nad sobituvad kliendi teekonda.
David Edelman on juba 20 aastat aidanud ettevõtete juhtidel mõista ja teha järeldusi aina kasvavast digitaalse tarbija maastikust. Nüüd, olles globaalne digitaalse ja turunduse ning müügipraktikate kaasjuht McKinsey & Company’s, on ta tuntud kui juhtiv ekspert kasutaja teekonna arengu mõistmisel mobiiliajastul.
Lisa Gevelber, Google: Te olete aidanud mitmetel ettevõtetel püsida lainel tohutu mõjuga, mis on olnud mobiilil kasutaja käitumisele. Kuidas on kasutaja teekond muutunud?
David Edelman, McKinsey & Company: Tarbijatel on nüüd võimalus saada infot või midagi täide viia koheselt. Kuna inimestel on arvuti koguaeg kaasas, siis iga eraldi hetk on nüüd kõige olulisem osa kasutaja teekonnal. See on üks asi, lisaks jätkub kasutaja teekond ka pärast ostu sooritamist. Inimesed hoiavad end kursis uute viisidega, kuidas kasutada tooteid või mis lisasid neil oleks vaja juurde otsida. Lisaks soovivad nad kinnitada oma ostu ja lugeda arvustusi isegi pärast toote ostmist.
Mis on Teie arvates parimad viisid, kuidas ettevõtted saaks paremini suhelda oma tarbijatega nendel teekondadel?
Me eraldame antud teekonna üldiste etappide kogumikku. Esimene etapp on hetk, kui klient hakkab kaaluma teatud kategooriat või toodet. Teine on kaalumise ja võrdlemise etapp. Kolmas on ostmise etapp ja viimane on ostujärgne etapp. Turundajatele on oluline olla nähtav igas etapis, kus nende kliendid võivad parasjagu paikneda oma ostu teekonnal - olgu see otsingumootoris, video keskkonnas/Youtube’is, edasimüüja veebisaidil, oma veebisaidil või sotsiaalmeedias. Iga aste tuleb põhjalikult läbi mõelda, et otsustada, millist täpset sisu kliendid sel hetkel võiks vajada. Antud teekonna võtmehetkedel näitavad tarbijad oma tahtmist väga selgelt - need hetked mis on nö ‘’dubleeritud’’ - need hetked on ka kõige kaalukamad võimalused uuel ostuteekonnal.
Kuidas sobitub mobiil uute hetkede maailma?
Mobiil on põhimõtteliselt tekitanud olukorra, kus kõik soovivad asju koheselt. Inimesed ütlevad, me tahame kohe ja tahame lihtsalt. Mobiili funktsionaalsust (nagu asukoht, pildid, navigeerimine või liikumine) saab kasutada võimekuse loomiseks ja seda võimekust omakorda personaliseerida antud hetke andmete põhjal - saamaks aru, millist tööriista keegi võib vajada sel hetkel ja kohe. Näiteks lõi L’Oréal personaliseeritud mobiilirakenduse "Makeup Genius", mida kasutavad miljonid kasutajad üle kogu maailma. Kui teed endast pildi, kasutab see rakendus kogu infot su näo kohta, et kohandada soovitusi erinevate meigistiilide kohta, kanda need otse ekraanile ja võimaldab reaalselt ka osta seda kosmeetikat oma mobiiltelefonis. Kõike seda on võimalik teha ainult mobiili funktsionaalsust kasutades, olenemata asukohast, lihtsalt muutes sinu pildi 64-ks andmepunktiks ja valides välja sobivad meigisoovitused just sinu jaoks. Mis on üks soovitus, mida soovitaksid turundajatel teha, et saavutada eelis antud uue keskkonna tingimustes? Ma arvan, et taaskavandada teekond algusest lõpuni läbi. Jagan ühte head näidet, millest sain ka personaalselt osa. Sungevity on ettevõte, mis on ümberseadistanud terve klienditeekonna kasutades neid erinevaid tööriistu väga sujuval viisil. Nad kasutavad Google Mapsi, et tuvastada majad, millel on piisavalt suur katus, asuvad õigel laius- ja pikkuskraadil, et olla võimelised toetama miimumkoguses päikeseenergiat. Seejärel saadavad nad otsemeilina, mille ka mina sain, majadele, mis sobivad antud kogumikku, personaalse teate: kui olete huvitatud päikeseenergiast, sisestage antud URL, kuna meie arvates olete teie parim kandidaat. Antud URL viis mind läbi väga personaliseeritud kogemuse. Nägin pilte oma kodust Google Mapsis koos päikesepaneelidega, lisaks kalkulatsioonid palju ma säästaks raha põhinedes eeldataval energia kulutusel. Mul oli ka võimalus rääkida klienditoega, kes nägi sama pilti, mis mina ja sai mind juhendada mulle konkreetsel teekonnal. Kui logisin uuesti saidile sisse, oli salvestatud mällu mu pooleliolev etapp ja ekraan koheselt kohandas vaadet. Sungevity on täielikult läbi mõelnud kõik erinevad hetked antud teekonnal ja kasutanud saadaolevat funktsionaalsust ja teavet, et muuta mu kogemus isikupärasemaks, lihtsaks ja vastavaks minu olukorrale.
Ja mu viimane küsimus, kuidas oled märganud etetvõtteid muutmas oma struktuuri, et keskenduda uuendatud klienditeekonna arusaamisele ja sellele panustamisele?
Mitmed ettevõtted, kellega teeme koostööd, kohandavad end ise vastavalt klienditeekonnale, muutes füüsiliselt oma ettevõtte struktuuri teekonna-keskse juhtimisele lähemale. Üks meie klient, suur finantsteenuste ettevõte, vaatab oma ettevõtet 13 erineva klienditeekonna põhjal, mis erinevad üksteisest näiteks toote või klienditüübi poolest. Võtkem näiteks kellegi teekonna töökoha vahetamisel. See pole finantsteenuste teekond, aga on mitmeid finantsteenuseid, mida inimesed vajavad töökoha vahetamisel: uue kindlustuse otsimine või isegi geograafilise asukoha vahetamine ( mis võib neid panna ka oma finantsettevõtet vahetama). Antud klient mõtleb erinevate kliendi teekondade juhtimisele töökoha vahetamisel, teine grupp teekondi on seotud perekonna struktuuri muutusega, näiteks abiellumine või lapsesaamine. Antud ettevõttel on eraldi teekonnajuhid, kes on ainiti keskendunud erinevatele turundamise, teenuse ja toote probleemidele, mis tulevad ette antud teekondadel. Teekonnajuhid keskenduvad antud erinevatele valdkondadele ja juhivad meeskondi, kes spetsialiseeruvad vastavalt turundamisele, analüüsile, kasutajakogemusele ja infotehnoloogiale, lisaks teevad koostööd tootejuhtidega. Näeme üha rohkem, et ettevõtted mõtlevad selgelt klienditeekondadele kui ettevõtte dimensioonile, seades oma meeskonnad antud teekondi ettevalmistama ja seejärel mõõtes, kui hästi antud meeskonnad püüavad kliente mingis teekonna etapis.

Rakenduse Promomise Veebiseminar

teisipäev, 15. märts 2016

siit

Inside AdWords Estonia

Loodud mobiilseadmetele: lühivideoreklaamid annavad lisakatvust ja -sagedust, eriti nutitelefonides

[Lisaks AdWordsile] Google esitleb eestlastele uut tasuta õppekeskkonda Digital Garage

AdWordsi uus disain ja mobiilikeskne reklaamimine

AdWordsi skriptidest, kampaania katsetustest ja mustanditest ning taasturundamisest otsingureklaamidele

Sihtpublikuni jõudmine Google’i displei- ja videoreklaamidega

Tuvastades Hetki Kliendi Teekonnal

Rakenduse Promomise Veebiseminar

Sildid

Arhiiv

Feed

Vajad meie abi?

Kasulikku Teavet

Company-wide

Products

Developers